As t-samhradh 1992, thachair rudeigin uamhasach air an t-saoghal anns na Philippines.Bha aimhreitean air feadh na dùthcha, agus bha adhbhar na h-aimhreit seo gu dearbh air sgàth caip botal Pepsi.Tha seo dìreach do-chreidsinneach.Dè tha dol?Ciamar a tha tòrr cho mòr aig caip botal Coke beag?
An seo feumaidh sinn bruidhinn mu dheidhinn brannd mòr eile - Coca-Cola.Is e seo aon de na deochan as ainmeil san t-saoghal agus am prìomh bhrand ann an raon Coke.Cho tràth ri 1886, chaidh am brannd seo a stèidheachadh ann an Atlanta, na SA agus tha eachdraidh fhada aige..Bho rugadh e, tha Coca-Cola air a bhith fìor mhath air sanasachd agus margaidheachd.Aig deireadh an 19mh linn agus toiseach an 20mh linn, ghabh Coca-Cola ri còrr air 30 seòrsa sanasachd gach bliadhna.Ann an 1913, ràinig an àireamh de stuthan sanasachd a chaidh ainmeachadh le Coca-Cola 100 millean.Aon, tha e iongantach.Is ann dìreach air sgàth gu bheil Coca-Cola air oidhirpean mòra a dhèanamh gus sanasachd agus margaidheachd a dhèanamh gu bheil e cha mhòr a’ faighinn smachd air margaidh Ameireagaidh.
Bha an cothrom aig Coca-Cola a dhol a-steach don mhargaidh chruinneil san Dàrna Cogadh.Ge bith càite an deach armachd na SA, rachadh Coca-Cola ann.Gheibh saighdear botal Coca-Cola airson 5 sgillin.”Mar sin anns an Dàrna Cogadh, bha Coca-Cola agus Stars and Stripes gu ìre mhòr an aon rud.Nas fhaide air adhart, thog Coca-Cola planntaichean botail gu dìreach ann am prìomh ionadan armachd na SA air feadh an t-saoghail.Thug an t-sreath de ghnìomhan seo air Coca-Cola leasachadh air margaidh na cruinne a luathachadh, agus ghabh Coca-Cola gu luath a-steach do mhargaidh Àisianach.
Chaidh prìomh bhrand Coca-Cola eile, Pepsi-Cola, a stèidheachadh gu math tràth, dìreach 12 bliadhna às deidh sin na Coca-Cola, ach faodar a ràdh nach eil e “air a bhreith aig an àm cheart”.Bha Coca-Cola mar-thà na dheoch aig ìre nàiseanta aig an àm sin, agus nas fhaide air adhart bha margaidh na cruinne gu bunaiteach Tha e air a monopolachadh le Coca-Cola, agus tha Pepsi an-còmhnaidh air a bhith air an iomall.
Cha b’ ann gu na 1980n agus 1990n a chaidh PepsiCo a-steach don mhargaidh Àisianach, agus mar sin cho-dhùin PepsiCo briseadh tro mhargaidh Àisianach an toiseach, agus an toiseach chuir e seallaidhean air na Philippines.Mar dùthaich tropaigeach le aimsir teth, tha fèill mhòr air deochan carbonated an seo.Fàilte, an 12mh margaidh dibhe as motha san t-saoghal.Bha fèill mhòr air Coca-Cola anns na Philippines aig an àm seo, agus cha mhòr nach eil e air suidheachadh monopoly a chruthachadh.Tha Pepsi-Cola air mòran oidhirpean a dhèanamh gus an suidheachadh seo a bhriseadh, agus tha e gu math iomagaineach.
Dìreach nuair a bha Pepsi air call, thàinig buidheann margaidheachd leis an t-ainm Pedro Vergara air adhart le deagh bheachd margaidheachd, is e sin am mullach fhosgladh agus duais fhaighinn.Tha mi a’ creidsinn gu bheil a h-uile duine gu math eòlach air seo.Tha an dòigh margaidheachd seo air a bhith air a chleachdadh ann an iomadh deoch bhon uairsin.Is e am fear as cumanta “aon bhotal a bharrachd”.Ach cha b’ e na bha Pepsi-Cola a’ sprèadhadh anns na Philippines an turas seo na shruth de “bhotal a bharrachd”, ach airgead dìreach, ris an canar “Pròiseact Millionaire”.Bidh Pepsi a’ clò-bhualadh diofar àireamhan air ceapan a’ bhotal.Bidh cothrom aig Filipinos a cheannaicheas Pepsi le àireamhan air caip botal 100 pesos (4 dolar na SA, timcheall air RMB 27) gu 1 millean pesos (timcheall air 40,000 dolar na SA).RMB 270,000) duaisean airgid de dhiofar shuimean.
Chan eil an ìre as àirde de 1 millean pesos ach anns an dà chaip botal, a tha air an gràbhaladh leis an àireamh “349”.Chuir Pepsi airgead an seilbh cuideachd san iomairt mhargaidheachd, a’ cosg timcheall air $2 millean.Dè a’ bhun-bheachd a bha aig 1 millean pesos anns na Philippines bochd anns na 1990n?Tha tuarastal Filipineach àbhaisteach timcheall air 10,000 pesos sa bhliadhna, agus tha 1 millean pesos gu leòr gus toirt air neach àbhaisteach a bhith beagan beairteach.
Mar sin bhrosnaich tachartas Pepsi àrdachadh nàiseanta anns na Philippines, agus bha a h-uile duine a’ ceannach Pepsi-Cola.Bha sluagh iomlan de chòrr air 60 millean aig na Philippines aig an àm sin, agus ghabh timcheall air 40 millean neach pàirt anns an cabhag airson ceannach.Chaidh roinn margaidh Pepsi suas airson ùine.Dà mhìos an dèidh toiseach an tachartais, chaidh cuid de dhuaisean beaga a tharraing aon às deidh a chèile, agus cha robh ach an duais mu dheireadh air fhàgail.Mu dheireadh, chaidh àireamh na prìomh dhuais ainmeachadh, “349 ″!Bha na ceudan mhìltean de Filipinos a’ goil.Rinn iad gàirdeachas agus leum iad, a' saoilsinn gu'n d' thug iad a steach buaidh am beatha, agus bha iad mu dheireadh a' tionndadh iasg saillte gu bhi 'n a dhuine beartach.
Ruith iad gu toilichte gu PepsiCo gus an duais fhaighinn air ais, agus bha luchd-obrach PepsiCo gu tur balbh.Nach bu chòir a bhith ann ach dithis?Ciamar as urrainn dha uimhir de dhaoine a bhith ann, làn phasgan, ann am buidhnean, ach a’ coimhead air an àireamh air caip a’ bhotal nan làmhan, is e gu dearbh “349″, dè tha dol?Cha mhòr nach do thuit ceann PepsiCo dhan talamh.Thionndaidh e a-mach gun do rinn a ’chompanaidh mearachd le bhith a’ clò-bhualadh na h-àireamhan air ceapan a ’bhotal tron choimpiutair.Chaidh an àireamh “349” a chlò-bhualadh ann an àireamhan mòra, agus chaidh na ceudan mhìltean de bonaidean botal a lìonadh leis an àireamh seo, agus mar sin tha ceudan de mhìltean de Filipinos ann.A dhuine, buail an àireamh seo.
Dè as urrainn dhuinn a dhèanamh a-nis?Tha e do-dhèanta millean pesos a thoirt dha na ceudan mhìltean de dhaoine.Thathas den bheachd nach eil reic a’ chompanaidh PepsiCo gu lèir gu leòr, agus mar sin dh’ ainmich PepsiCo gu sgiobalta gu robh an àireamh ceàrr.Gu dearbh, is e an fhìor àireamh jackpot “134 ″, na ceudan de mhìltean de Filipinos Dìreach a’ bàthadh anns an aisling a bhith nad mhillean-fhear, agus gu h-obann tha thu ag innse dha gu bheil e bochd a-rithist air sgàth do mhearachdan, ciamar as urrainn dha Filipinos gabhail ris?Mar sin thòisich na Filipinos air gearan còmhla.Rinn iad caismeachd air na sràidean le brataichean, a’ cur a’ choire air PepsiCo le glaodhairean airson gun a bhith a’ cumail ris an fhacal aige, agus a’ dèanamh a’ chùis air luchd-obrach agus geàrdan tèarainteachd aig doras PepsiCo, a’ cruthachadh caos airson greis.
A’ faicinn gun robh cùisean a’ fàs nas miosa agus nas miosa, agus cliù na companaidh air a mhilleadh gu mòr, cho-dhùin PepsiCo $8.7 millean a chosg (timcheall air 480 millean pesos) gus a roinn gu co-ionann am measg nan ceudan de mhìltean de bhuannaichean, nach fhaigheadh ach 1,000 pesos gach fear.Timcheall air, bho 1 millean pesos gu 1,000 pesos, bha na Filipinos sin fhathast a’ nochdadh mì-thoileachas làidir agus lean iad orra a’ gearan.Tha an fhòirneart aig an àm seo cuideachd a’ sìor fhàs, agus tha na Philippines na dùthaich le droch thèarainteachd agus chan urrainn dhaibh gunnaichean a chuideachadh, agus thàinig mòran thugs le adhbharan eile a-steach cuideachd, agus mar sin thionndaidh an tachartas gu lèir bho ghearanan agus còmhstri corporra gu peilearan agus ionnsaighean boma. ..Chaidh dusanan de thrèanaichean Pepsi a bhualadh le bomaichean, chaidh grunn luchd-obrach Pepsi a mharbhadh le bomaichean, agus chaidh eadhon mòran dhaoine neo-chiontach a mharbhadh san aimhreit.
Fon t-suidheachadh neo-riaghlaidh seo, tharraing PepsiCo a-mach às na Philippines, agus bha na Filipineach fhathast mì-riaraichte leis a’ ghiùlan “ruith” seo aig PepsiCo.Thòisich iad a’ strì ri cùis-lagha eadar-nàiseanta, agus stèidhich iad caidreachas sònraichte “349” gus dèiligeadh ri connspaidean eadar-nàiseanta.cùis tagraidh.
Ach tha na Philippines na dùthaich bhochd agus lag às deidh a h-uile càil.Feumaidh PepsiCo, mar bhrand Ameireaganach, a bhith air a dhìon leis na Stàitean Aonaichte, agus mar sin is e an toradh, ge bith cia mheud uair a bhios daoine Filipineach ag ath-thagradh, gu bheil iad a’ fàiligeadh.Bha eadhon an Àrd Chùirt anns na Philippines a’ riaghladh nach robh e mar dhleastanas air Pepsi am bònas fhaighinn air ais, agus thuirt i nach gabhadh i ris a’ chùis tuilleadh san àm ri teachd.
Aig an ìre seo, tha an rud gu lèir cha mhòr seachad.Ged nach do phàigh PepsiCo airgead-dìolaidh sam bith anns a 'chùis seo, tha e coltach gun do bhuannaich e, ach faodar a ràdh gu bheil PepsiCo air fàiligeadh gu tur anns na Philippines.Às deidh sin, ge bith dè cho cruaidh ‘s a dh’ fheuch Pepsi, cha b’ urrainn dha margaidh Philippine fhosgladh.Is e companaidh scam a th’ ann.
Ùine puist: Lùnastal-26-2022