As t-samhradh 1992, thachair rudeigin a 'coimhead air an t-saoghal anns na Philippines. Bha aimhreitean air feadh na dùthcha, agus bha adhbhar an aimhreit seo gu dearbh air sgàth caip botal pepsi. Tha seo dìreach iongantach. Dè tha dol? Ciamar a tha caip cho mòr aig a leithid de chùmhnant cho mòr.
An seo feumaidh sinn bruidhinn mu bhrand mòr eile - Coca-Cola. Is e seo aon de na deochan as ainmeil san t-saoghal agus anns a 'phrìomh bhrannd ann an raon Coke. Cho tràth ri 1886, chaidh a 'bhrannd seo a stèidheachadh ann an Atlanta, na SA agus tha eachdraidh glè fhada oirre. . Bho rugadh a bhreith, tha Coca-Cola air a bhith glè mhath air sanasachd agus margaidheachd. Aig deireadh an 19mh linn agus toiseach an 20mh linn, ghabh Coca-cola ri barrachd air 30 seòrsa sanasachd gach bliadhna. Ann an 1913, ràinig an àireamh de stuthan sanasachd a chaidh ainmeachadh le Coca-Cola 100 millean. Aon, tha e iongantach. Tha e dìreach leis gu bheil Coca-Cola air oidhirpean mòra a dhèanamh gus sanasachd a dhèanamh agus a mhargaidheachd gu bheil e cha mhòr a 'toirt buaidh air margaidh Ameireagaidh.
B 'e an cothrom do Coca-Cola a dhol a-steach don mhargaidh na cruinne an Dàrna Cogadh. Ge bith càite an deach armachd na SA, dh 'fhalbh Coca-Cola ann. Gheibh saighdear botal coca-cola airson 5 sgillin. " Mar sin anns an Dàrna Cogadh, bha Coca-Cola agus rionnagan agus stiallan gu ìre mhòr an aon rud. Nas fhaide air adhart, Coca-cola planntaichean beaga air an togail gu dìreach ann am prìomh ionadan armachd nam SA air feadh an t-saoghail. Bha an t-sreath de ghnìomhan seo de thaic rica-coca a 'luathachadh leasachadh margaidh na cruinne, agus ghabh Coca-coca a-steach margaidh Àisianach.
Chaidh prìomh bhrand coca-còca, pepsi-cola, a stèidheachadh gu math tràth, dìreach 12 bliadhna nas fhaide na Coca-Cola, ach chan urrainnear a ràdh gu robh e ". Bha Coca-Cola mar-thà na dheagh obair aig ìre na nàiseanta aig an àm sin, agus an dèidh sin bha margaidh na cruinne le Coca-Cola, agus chaidh pepsi a thoirt air falbh a-riamh.
Cha b 'ann gu na 1980an agus na 1990n a chaidh a-steach do mhargaidh Àisianach, agus mar sin chuir Pepsico crìochnachadh tro Mhargaidh Àisach an toiseach, agus an toiseach a' suidheachadh a cuid seallaidhean air na Philippines. Mar dhùthaich tropaigeach le sìde teth, tha fèill mhòr air deochan canasain an seo. Fàilte, an 12mh margaidh deoch as motha san t-saoghal. Bha Coca-Cola cuideachd a 'còrdadh ris anns na Philippines aig an àm seo, agus cha mhòr nach robh e air suidheachadh monoly a stèidheachadh. Tha Pepsi-Cola air mòran oidhirpean a dhèanamh gus an suidheachadh seo a bhriseadh, agus tha e gu math iomagaineach.
Dìreach nuair a bha Pepsi aig call, thàinig gnìomh margaidheachd leis an ainm Pero vergara suas ri beachd margaidheachd math, a tha gu bhith a 'fosgladh a' mhullach agus gheibh iad duais. Tha mi a 'creidsinn gu bheil a h-uile duine glè eòlach air seo. Chaidh an dòigh margaidheachd seo a chleachdadh ann am mòran de dheochan bhon uairsin. Is e am fear as cumanta "aon bhottal as cumanta". Ach dè a rinn Pepsi-cola anns na Philippines seo cha robh an ùine seo dòrtadh de "aon bhottle" aon-ùine ", ach airgead dìreach ris an canar" Pròiseact Millidh ". Clò-bhuail PEPSI diofar àireamhan air bonaidean botal. Bidh cothrom aig Filipinos a cheannaich pepsi le àireamhan air a 'chaip a' bhoc a 'bhotal 100 pesos fhaighinn, mu RMB 27) gu 1 millean pesos (timcheall air 40,000 dolar na SA). Tha RMM 270,000) duaisean airgid de dh 'atharrachaidhean eadar-dhealaichte.
Chan eil an ìre as motha de 1 mhillean pesos ach anns an dà chnap botal, a tha air an gràbhaladh leis an àireamh "349". Thog PEPSI cuideachd san iomairt Margaidheachd, a 'caitheamh timcheall air $ 2 millean. Dè a 'bhun-bheachd a bh' ann de 1 millean pesos anns na pilippines bhochd anns na 1990n? Tha tuarastal Filipino àbhaisteach mu 10,000 pesos gach bliadhna, agus tha 1 mhillean pesos gu leòr airson neach àbhaisteach a dhèanamh a 'fàs beagan beairteach.
Mar sin mhol tachartas Pepsi a chaidh a thogail a dhèanamh air feadh na Philippines àrdachadh, agus bha a h-uile duine a 'ceannach pepsi-cola. Bha àireamh-sluaigh iomlan de chòrr air 60 millean aig na Philippines aig an àm sin, agus ghabh timcheall air 40 millean neach pàirt anns an Rush a cheannach. Chaidh co-sholar margaidh Pepsi a bhith air an talamh airson greis. Dà mhìos às deidh toiseach an tachartais, chaidh cuid de dhuaisean beaga a tharraing gu fear às deidh a chèile, agus cha robh ach an duaist as fhaide mu dheireadh air fhàgail. Mu dheireadh, chaidh àireamh den phrìomh dhuais ainmeachadh, "349"! Bha na ceudan mhìltean de filipinos a 'goil. Rinn iad gàirdeachas agus leum iad, a 'smaoineachadh gun robh iad air caitheamh ann an sàradh am beatha, agus bha iad gu bhith a' tionndadh iasg salann gu bhith na dhuine beairteach.
Bha iad air an lasadh gu pepsico gus an duais ath-cheannach, agus bha luchd-obrach Pepsico gu tur bambfounded. Nach bu chòir ach dithis a bhith ann ach dithis? Ciamar a bhios uimhir de dhaoine ann, làn de dhaoine, ann am buidhnean, ach a 'coimhead air an àireamh air a' chlap a 'bhotal nan làmhan, tha e gu dearbh ", dè a tha a' dol? Thuit ceann pepsico cha mhòr gu làr. Tha e coltach gun do rinn a 'chompanaidh mearachd nuair a rinn a' chompanaidh mearachd nuair a bhios e a 'clò-bhualadh na h-àireamhan air bonaidean botal tron choimpiutair. Chaidh an àireamh "349" a chlò-bhualadh ann an àireamhan mòra, agus bha na ceudan de mhìltean de chnapan botal air an lìonadh leis an àireamh seo, agus mar sin tha ceudan de mhìltean de Filipinos. Dhuine, bhuail an àireamh seo.
Dè as urrainn dhuinn a dhèanamh a-nis? Tha e do-dhèanta aon mhillean peso a thoirt do na ceudan de mhìltean de dhaoine. Thathas a 'meas nach eil e a' reic a 'chompanaidh pepsicon gu leòr, agus mar sin dh' ainmich Pepsico gu gu sgiobalta gu robh an àireamh ceàrr. Gu dearbh, tha an fhìor àireamh Jackpot "134", na ceudan de mhìltean de Filipinos dìreach a 'bàthadh dha, de na mearachdan a-rithist, ciamar as urrainn dha Filcipinos a ghabhail ris? Mar sin thòisich na Filipinos a 'gearan còmhla. Bha iad a 'caismeachd air na sràidean le brataichean, a' cumadh pepico luchd-labhairt, agus a 'toirt buaidh air gugaichean luchd-obrach is tèarainteachd aig doras pepsico, a' cruthachadh chas-rianachd airson greis.
Bha a bhith a 'faicinn nach robh rudan a' fàs nas miosa agus nas miosa, agus chaidh co-dhùnadh a dhèanamh air cliù na companaidh, mu 480 millean pasos a chosg am measg nan ceudan de bhuannaichean, nach b 'urrainn ach 1,000 peasos fhaighinn gach fear. Timcheall, bho 1 millean peso gu 1,000 pesos, chuir na Filipinos sin fhathast mì-riarachas làidir agus air a chumail orra a 'gearan. Tha an fhòirneart aig an àm seo a 'coiseachd, agus tha am Philippines na dùthaich le droch thèarainteachd agus chan urrainn dha na thachair gu mathan agus còmhstri corporra a thoirt do bhailtean agus ionnsaighean bom. . Chaidh na dusanan de thrèanaichean Pepsi a bhualadh le bomaichean, chaidh grunn luchd-obrach pepsi a mharbhadh le bomaichean, agus chaidh eadhon mòran dhaoine neo-chiontach a mharbhadh anns a 'aimhreit.
Fon t-suidheachadh neo-riaghlaidh seo, bha Pepsico air ais bho na Philippines, agus bha na daoine Filipino fhathast mì-riaraichte leis a 'ghiùlan "ruith" seo. Thòisich iad a 'sabaid fo chùisean eadar-nàiseanta, agus stèidhich iad caidreachas sònraichte "349" gus dèiligeadh ri connspaidean eadar-nàiseanta. cùis ath-thagradh.
Ach tha am Philippines na dùthaich bochd is lag às deidh a h-uile càil. Feumar pepsico, mar bhrand Ameireaganach a thoirt a-steach leis na Stàitean Aonaichte, agus mar sin tha esan a 'dèanamh cùis sam bith a tha ag ath-thagradh dhaoine Filipino, a' fàiligeadh. Bha eadhon an àrd-chùirt anns na Philippines a 'riaghladh nach robh e na dhleastanas air a' bhuannachd ath-cheannach, agus thuirt e nach e seo a 'chùis ris a' chùis san àm ri teachd.
Aig an ìre seo, tha an rud gu lèir cha mhòr seachad. Ged nach do phàigh Pepsico dìoladh sam bith sa chùis seo, ach faodaidh Pepsico gun deach a bhith air fàiligeadh gu tur anns na Philippines. Às deidh sin, ge bith dè cho cruaidh 'fheuchainn pemsi cruaidh, cha b' urrainn dha am margaidh Philippine fhosgladh. Tha e na chompanaidh sgam.
Ùine a 'phuist: Lùnastal-26-2022